Le principal avantage de la publicité contextuelle : c’est un outil extrêmement efficace et convivial qui attire un trafic chaleureux et ciblé vers les sites et augmente les ventes. Le principal inconvénient est qu’il est facile de gaspiller du budget sans résultats significatifs : même un spécialiste inexpérimenté peut lancer de la publicité, mais seuls les experts peuvent en tirer systématiquement des prospects et des bénéfices, tout en réduisant simultanément les coûts.
Que comprend exactement la mise en place d’une publicité contextuelle et pourquoi confier le travail à des professionnels plutôt que de le faire soi-même ? Nous vous le disons dans cet article basé sur notre propre expérience !
Se préparer au lancement d’une campagne publicitaire
Commençons par les bases. Qu’est-ce qui est inclus dans la préparation du lancement et de la maintenance ultérieure de la publicité contextuelle ?
Tout d’abord, nous apprenons du client :
A-t-il un site Web vers lequel la publicité mènera ?
Ce qui est exactement prévu d’être annoncé – une liste de biens et de services.
Objectifs de la campagne publicitaire (cela détermine les méthodes et outils que les spécialistes utiliseront).
Sur quelles plateformes publicitaires la promotion est-elle prévue ?
Quelle est la région de promotion ?
Quel budget est prévu pour les travaux ?
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Choisir le type de publicité en fonction de la finalité du travail
A ce stade, il est important :
répartir clairement les priorités entre les produits annoncés ;
définir un lead, créer un système d’évaluation des leads ;
fixer un budget de test pour 1 à 2 semaines ;
Une fois cette période écoulée (après la période de test du travail), la détermination du nombre requis et du coût potentiel des prospects est l’une des lignes directrices de base pour les spécialistes lorsqu’ils travaillent.
Olga Tyrskaïa
Olga Tyrskaïa
Responsable de compte principal chez Site Elite Studio
Si le client a déjà mené des campagnes publicitaires de manière indépendante ou avec d’autres sous-traitants, les résultats, les avantages et les inconvénients de ces campagnes publicitaires doivent être fournis. Après avoir analysé les données et vérifié les paramètres, nous pourrons développer une stratégie de promotion où tous les facteurs négatifs seront minimisés.
poser une question à un expert
Une fois les informations sources analysées, nous collectons la sémantique dans le service Wordstat ou KeyCollector, si les données sont volumineuses. Pour l’instant, primaire, avec une petite liste de mots-clés d’intérêt (un exemple est présenté ci-dessous dans la capture d’écran). À l’avenir, la liste sera ajustée et, au stade préparatoire, elle joue le rôle de ligne directrice pour la répartition du budget de la République du Kazakhstan.
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Il faut généralement 3 à 5 jours ouvrables Liste de diffusion B2B pour préparer le RC. Lorsque le budget et tous les intrants sont convenus, nous signons le contrat et émettons une facture. Ensuite, nous nous mettons au travail.
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Commander de la publicité
Mise en place d’une campagne publicitaire
Parlons maintenant de ce qui est გახდით ხელმისაწვდომი inclus dans la configuration de la publicité contextuelle dans Yandex.Direct.
Avant le début de la campagne, nous demandons au client l’accès au site, ainsi qu’aux systèmes d’analyse de bout en bout (s’ils existent), Yandex.Metrica, Google Analytics. Nous créons des comptes publicitaires et configurons la campagne publicitaire, en aleart news commençant par Yandex.Direct. Pour préparer le matériel médiatique, vous aurez également besoin d’un livre de marque (si le client en possède un).
