Instagram, основанный в 2010 году Кевином Систромом и Майком Кригером, стал поистине глобальным явлением: в 2024 году у него будет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц (900 миллионов активных пользователей в день). Эта социальная сеть, основанная на изображениях, произвела революцию в том, как люди делятся своим опытом. , создавая визуальную среду, которая вдохновляет, развлекает и объединяет людей по всему миру.
Согласно последнему отчету We Are Social, в 2024 году в социальных сетях будет 5,04 миллиарда активных профилей, что эквивалентно более чем 62% населения мира. За последний год общее количество человек в мире увеличилось на 266 миллионов, или годовой рост составил 5,6%. А у Instagram 2 миллиарда активных пользователей каждый месяц (после YouTube с 2,4 миллиарда и Facebook с более чем 3 миллиардами).
коло 34 часов в месяц или более часа в день), Instagram по-прежнему остается «любимой» социальной сетью, уступая место WhatsApp до 2023 года.
Но что делает Instagram таким привлекательным для миллионов пользователей по всему миру? Прежде всего, его интуитивно понятный и удобный интерфейс позволяет каждому легко и быстро обмениваться контентом и находить его. Кроме того, платформа предлагает широкий спектр творческих инструментов, которые позволяют пользователям настраивать свои фотографии и видео уникальными и привлекательными способами.
Указатель тем
Маркетинг в Instagram между ER, UGC и влиятельными лицами
Хотите охватить Список контактов уровня C ключевых лиц, принимающих решения в ведущих компаниях, для своей следующей маркетинговой кампании? Список контактов уровня C может стать вашим билетом Instagram-маркетинг: почему социальные сети к успеху. В этой статье мы глубоко погрузимся в мир списков контактов уровня C, исследуя, что они собой представляют, почему они важны и как их эффективно использовать.
ER — это коэффициент вовлеченности , основной показатель оценки качества страницы Instagram: это соотношение между количеством фанатов и количеством взаимодействий с опубликованным контентом. Следовательно, по мере увеличения числа подписчиков интерактивность обязательно также должна увеличиваться , но под угрозой низкого уровня вовлеченности, что является вероятным признаком того, что что-то не работает на уровне редакционного плана.
[Белая книга] Используйте возможности TikTok в своих стратегиях B2B
Очевидно, что чем более влиятельным и последовательным является пользователь, тем эффективнее эта практика: к вашим потребителям и приглашать их попробовать ваши продукты, сделать обзор на них, поделиться кодом скидки или мнением, создать опрос в историях или прямые трансляции — это все способы максимально эффективно использовать Instagram.
Необходимо проявлять особую осторожность, чтобы управлять своей страницей в Instagram правильно и в полной прозрачности: социальная сеть, по сути, уже много лет объявляет войну ботам, то есть тем, кто использует специальное автоматизированное программное обеспечение для подписки и отписки от других профилей или создания количество комментариев автоматическое, получение новых подписчиков очень грязным способом. Фактически, в этом смысле безопасность была усилена за счет блокировки учетной записи: алгоритм обнаруживает тот факт, что страница выполняет слишком много действий за слишком короткий период времени, и временно отключает ее работу.
Инстаграм-маркетинг: содержание и форматы
Instagram отменяет дистанцию, приближая Instagram-маркетинг: почему социальные сети пользователей к атмосфере и ценностям каждой компании посредством прямого и запоминающегося общения: вот почему , как всегда в необходима хорошая контент-стратегия . Только подумайте, что 70% покупателей используют платформу, чтобы найти вдохновение для покупок, следить за брендами и исследовать их, открывать для себя новые продукты и принимать обоснованные решения о покупке.
Статические визуальные эффекты, изображения, фотографии или инфографика должны быть хорошо созданы и иметь вертикальный формат, ориентированный на мобильные устройства .
Формат видео также широко используется, но нужно обращать внимание на длину:
- Истории длятся 15 секунд, но мы часто думаем блоками по 4 истории, загружая 60-секундное видео, которое сама Социальная сеть делит на 4 транша;
- Видео в публикациях ленты может длиться максимум 1 минуту;
- Ролики, формат, представленный в ответ на TikTok, могут длиться от 15 до 90 секунд — недавнее нововведение, увеличившее их продолжительность;
- IG TV позволяет загружать гораздо больший контент: до 10 минут для обычных учетных записей и до 1 часа для проверенных и популярных учетных записей;
- Instagram Live, то есть прямые трансляции, может длиться максимум 1 час.
Правильное соответствие между контентом и контейнером
Правильное использование Будущее коллекций — в облаке всех форматов, предоставляемых Instagram, очевидно, не означает просто знание их продолжительности и технических возможностей. Это значит знать, что каждый контент имеет свое более или менее подходящее применение для каждого типа контейнера.
Лента постов или историй? Лучше публиковать в виде публикаций весь тот статический контент, который мы хотим запомнить и который будет составлять ленту в соответствии с графическим стилем и фирменным тоном голоса: таким образом, пользователю достаточно будет прокрутить, чтобы получить обзор всего «мир», цвета и атмосфера компании.
Истории, с другой стороны, являются отличным каналом для еще большего количества авторского контента, которым делятся сотрудники или фанаты в целом, и их можно интегрировать со многими элементами, чтобы сделать их интерактивными. Например, опросы и викторины или «тизеры» другого контента, которые затем будут показаны в ленте, хорошо повышают ER. Благодаря «выделенным историям» их можно не потерять по истечении 24 часов эфира, разделив по категориям.
Истории — настоящая движущая сила Instagram-маркетинга
С историями связано несколько afb directory особенностей: во-первых, приложение обеспечит перевод историй более чем на 90 языков. Кроме того, оценивается платная версия историй, которая будет Instagram-маркетинг: почему социальные сети являться подпиской только для пользователей-подписчиков: они будут выделены цветной рамкой, будут доступны только для замкнутого круга и их нельзя будет «скриншотить». Очень мало инклюзивности и публичности, еще неизвестно, пройдет ли тест логику общественного одобрения.
Ролики похожи на истории , но имеют еще больше функций и эффектов, что делает их идеальными для создания насыщенного контента; у них есть то преимущество, что они хорошо работают в разделе «Обзор», где есть категория с ежедневными лучшими барабанами. Недавно были расширены как максимальная продолжительность (от 30 секунд до 1 минуты) барабанов, так и предназначенные для них функции аналитики. Еще одна новая функция, которая очень понравилась создателям, — это функция ремиксов, опять же для Reels.
IGTVIGTV , с другой стороны, — это формат длинных видеороликов платформы: обзоры, и видеоуроки, выступления и конференции, а также рецепты и отчеты о путешествиях.
Прямые трансляции также являются отличным инструментом маркетинга в Instagram для охвата ваших пользователей, а также для налаживания связей и доступа к базам поклонников других профилей и компаний. Таким образом, сегодня количество учетных записей, которые можно подключить к одной и той же прямой трансляции, увеличивается с 2 до 4, и IG реализует функцию, которая позволяет управлять аудио и видео с помощью профилей, которые управляют прямой трансляцией, примерно как в звонок в Zoom или Skype.
Реклама в Instagram, стимул для редакционного плана
Разумеется, чтобы заниматься Instagram-маркетингом, у бренда должен быть профиль компании . Мало того, также важно активировать инструменты для спонсирования публикаций и платных кампаний : для этого рекомендуется подключить бизнес-аккаунт IG к странице компании Facebook, чтобы воспользоваться преимуществами Бизнес-менеджера. , структурированная реклама Facebook.
Чтобы придать большую эффективность вашему органическому контенту, достаточно очень небольших бюджетов: несколько евро в день, и вы значительно увеличиваете охват постов в ленте прямо из приложения Instagram.
Внутренняя аналитика IG очень хорошо структурирована и позволяет отлично отслеживать не только общую страницу, но и каждый отдельный пост и историю.
Другие сильные стороны Instagram для маркетинга: ключевые слова и ссылки в биографии.
Еще одним плюсом Instagram-маркетинга по сравнению с другими платформами является мощный базовый алгоритм, способный возвращать пользователю контент, который все больше соответствует его вкусам, на основе поставленных лайков и используемого контента. Таким образом, у каждого будет лента и, прежде всего, раздел «Поиск», идеально соответствующий его интересам и любимым брендам.
Несколько месяцев назад IG представил поиск по ключевым словам , в соответствии с истинной логикой поисковой системы, в обход старого метода, который позволял перемещаться по платформе только с помощью хэштегов и имен учетных записей. Это также работает, и о нем следует помнить компаниям, которые хотят подумать о том, чтобы сделать себя заметными и позиционируемыми с точки зрения SEO, что всегда является надежным союзником осведомленности работодателя .
Вы также можете сообщить о ключевых словах с помощью функции «Скрытые слова», которая отфильтровывает любые термины, которые считаются оскорбительными, что упрощает модерацию.
Последняя важная особенность — это единственная ссылка, доступная на всей платформе, в биографии каждого аккаунта: существует множество инструментов, которые позволяют повысить эффективность пресловутой « ссылки в биографии », превратив ее в хранилище множества подробные ссылки.
Катушки, нервный центр стратегий создания контента
Огромная польза роликов заключается в том, что они представляют собой немедленный, креативный контент, который длится дольше, чем истории. Рекламные ролики, используемые классическим способом, на внутреннем экране и вертикально, могут просматриваться пользователями в самых разных разделах социальной сети: от вкладки Reels до раздела «Обзор», от ленты брендов до историй и даже выделено.
Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram, заявил, что это способ дать компаниям дополнительную возможность , который становится все более богатым, интересным и многогранным на благо пользователя. Интеграция нового рекламного формата в одну из самых любимых интерактивных и креативных инноваций Instagram — Reels, представленную в августе 2020 года, — это, безусловно, шаг с высоким потенциалом, которым брендам придется немедленно воспользоваться.
Фактически, пользователь всегда находится в центре, потому что цель состоит в том, чтобы предоставить ему интересный контент, который он, как всегда, может комментировать, ставить лайки и сохранять. Но не только это: рекламные ролики Reels также будут выделены как «спонсорские» и могут быть скрыты, пропущены или даже отмечены как нежелательные, что обеспечивает более широкие возможности настройки просмотра на платформе.
Но как создать рекламу Reels? Просто создайте рекламу в обычном режиме в Ads Manager и выберите ручное позиционирование «Instagram Reels» в качестве опции: конфигурация рекламы является стандартной, как и возможные цели кампании, также поддерживаемые этим новым форматом, которые варьируются от простого «трафика». » или «охватить», чтобы перейти к «конверсиям» или «просмотрам видео».
Что нового в Instagram в 2024 году, включая подписки, каналы трансляции и темы
Instagram продолжает развиваться с течением времени, даже если его инновации часто заимствуются у других платформ, а затем интегрируются в типичную динамику этого социального канала.
Если, например, в 2021 году большими «новостями» были Reels, непосредственно вдохновленные мини-видео TikTok, то сегодня некоторые новые возможности соцсети подмигивают Twitch, X и Telegram.
Прежде всего, невозможно не поговорить о совсем недавнем медиа-феномене, который в последние месяцы заинтересовал маркетологов и пользователей всего мира, хотя в Италии он еще не доступен: Threads — это приложение для обмена сообщениями, созданное Meta, с очень похожим на Twitter – или, лучше сказать, похожим на «X» после ребрендинга, которого хотел Маск, которому Цукерберг открыто пытается бросить вызов этим своим новым изобретением – но с дизайном Instagram, в который он интегрирован .
В Темах можно публиковать сообщения на определенные темы — по сути, тематические темы — отвечать другим людям и подписываться на интересующие нас профили.
Алгоритм обновляется
Важной новой функцией является обновление алгоритма, который выбирает контент, который будет показан пользователю, на основе двух основных параметров: один касается самого пользователя и взаимодействий, которые он распространяет, другой касается качества – на основе лайков и сообщений. , сохранение и вовлечение – контента и личных профилей создателей. Мало того, новое обновление алгоритма учитывает формат контента, показывая больше видео тем, кто смотрит много видео, и больше статичных изображений тем, кто предпочитает фотографии.
Еще одним замечательным нововведением со стороны Influncer являются новые платные функции, включая возможность подписания подписок для поддержки работы создателей, которые делают эксклюзивный контент доступным для подписчиков, или глобальное распространение – с июня также в Италии – Радиовещательные каналы : это еще одна функция , предназначенная для авторов, у которых есть новое «место» для взаимодействия со своими самыми страстными поклонниками. Эта идея явно заимствована у Telegram с целью укрепления связей и создания тематических контейнеров.
Twitch, однако, послужил источником вдохновения для функции «Значки», еще одного инструмента монетизации, который влиятельные лица могут добавлять во время прямых трансляций: значки появляются в прямом эфире, и пользователи могут приобрести их за небольшие суммы, которые создатель может выкупить, как только они будут получены. превысить 100 долларов.
Заметки прибывают
Наконец, последнее дополнение, которое также относится к другому инструменту — «статусу» WhatsApp или Facebook — это функциональность «Заметки»: небольшое текстовое поле, видимое в разделе личных сообщений, которое пользователи могут настраивать с помощью фраз, цитат или размышлений.
Таким образом, изучая последние изменения в Instagram, мы ясно видим, как создание Цукерберга уделяет создателям все больше внимания. Это отражено в новых функциях и в том, как работают алгоритмы с целью стимулирования роста влиятельных или девлиятельных лиц , которые представляют собой фундаментальный компонент успеха социального приложения.
Таким образом, для брендов и авторов ключом к выделению является создание высококачественного контента, который будет интересным или информативным, чтобы привлечь внимание людей, чтобы они не хотели его пропустить и были вынуждены не только взаимодействовать, но и все чаще, даже платя за доступ к эксклюзивным постам и видео.
