Сторонние файлы cookie были невоспетыми героями цифрового маркетинга, тихо собирающими пользовательские данные для подпитки персонализированной рекламы и отслеживания конверсий в Интернете. Но их время уходит. Основные браузеры, такие как Safari и Firefox, уже заблокировали их, а Google Chrome планирует поэтапно отказаться от них к 2024 году. Вопрос не в том, сделаете ли вы это, а в том, когда и насколько вы готовы к этому сейсмическому сдвигу.
Почему внезапно умирают сторонние файлы cookie?
Растущие опасения по поводу конфиденциальности, скандалы с неправомерным использованием данных и строгие правила, такие как GDPR и CCPA, заставили технологических гигантов пересмотреть сбор данных. Пользователи требуют большего контроля над своей личной информацией, и браузеры наращивают усилия, чтобы предоставить именно это.
Подход Google к будущему без файлов cookie
Введите Privacy Sandbox от Google — революционную инициативу, направленную на баланс между конфиденциальностью пользователей и потребностями рекламодателей. Вместо отслеживания отдельных лиц новые API Google фокусируются на агрегированных данных и анонимизированных когортах. Ключевые технологии, такие как API тем и FLEDGE, настроены на то, чтобы переопределить то, как мы понимаем поведение пользователей в Интернете.
API тем заменяет индивидуальное отслеживание рекламой на основе интересов, категоризируя пользователей по широким темам на основе истории их просмотров. FLEDGE позволяет проводить ремаркетинг без раскрытия индивидуальных личностей. API отчетов об атрибуции Google предлагает новый способ измерения конверсий без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Данные списка электронной почты – это существенный инструмент для Данные электронной почты цифрового маркетинга. Наш сайт dbtodata имеет базу данных всех стран мира в категории списка электронной почты. Например, данные списка электронной почты в Бахрейне. Email Контрактные листы всех богатых лиц или богатых предприятий в Бахрейне собраны в нашем Бахрейнском списке электронной почты данных. Купите сайт для проведения маркетинга Amelin.
Техническая основа отслеживания без использования cookie-файлов
Погружение в технические детали может показаться пугающим, но их понимание имеет решающее значение 13 прекрасных мест, которые вы для выживания. Сбор данных первой стороны теперь является королем. Это означает использование данных, полученных непосредственно от вашей аудитории с ее согласия. Улучшение ваших стратегий по работе с данными первой стороны может дать вам конкурентное преимущество в этой новой среде.
Контекстная реклама возвращается. Вместо того
чтобы таргетировать пользователей на основе их прошлого поведения, реклама теперь подстраивается bank email list под контент, который они просматривают в данный момент. Такой подход уважает конфиденциальность пользователей, при этом доставляя релевантные сообщения.
API браузера и инструменты измерения конверсии развиваются. Новые API позволяют осуществлять анонимное отслеживание, гарантируя, что идентификационные данные пользователей остаются защищенными. Отслеживание на стороне сервера также набирает обороты, предлагая больше контроля и точности за счет обработки данных на ваших серверах, а не полагаясь на браузеры пользователей.
Лучшие практики отслеживания конверсий без использования cookie-файлов
Адаптация больше не является необязательной, она является обязательной. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам ориентироваться на этой новой территории:
Используйте Google Analytics 4 (GA4): GA4 разработан для мира без cookie-файлов с расширенными возможностями измерения и моделью отслеживания на основе событий. Пришло время сделать переход.
Используйте расширенные конверсии Google Ads: используйте хешированные собственные данные для повышения точности отслеживания конверсий. Реализация проста и соответствует правилам конфиденциальности.
Используйте режим согласия настраивайте теги Google на
основе согласия пользователя, обеспечивая соответствие требованиям и продолжая собирать необходимые данные.
Инвестируйте в соблюдение конфиденциальности данных: Прозрачность — это ключ. Регулярно обновляйте свою политику конфиденциальности и предоставьте пользователям контроль над своими данными.
Улучшайте стратегии работы с собственными данными: создавайте надежные CRM-системы и поощряйте регистрации пользователей с помощью программ лояльности и эксклюзивного контента.
Практические задания для маркетологов
Время идет, но вы все еще можете продвинуться вперед. Вот что вам нужно сделать сейчас
Проведите аудит текущих систем отслеживания: определите, где вы полагаетесь на сторонние файлы cookie, и найдите альтернативы.
Экспериментируйте с пробными версиями Privacy Sandbox: примите участие в тестировании новых API Google, чтобы оставаться впереди.
Оптимизируйте для контекстной рекламы: обновите стратегии ключевых слов и контента, чтобы они соответствовали контекстным сигналам, а не поведению пользователей.
Обучите свою команду
убедитесь, что все сотрудники — от отдела маркетинга до юридического отдела — понимают изменения и знают, как к ним адаптироваться.
Будьте в курсе событий: следите за развитием событий в отрасли и объявлениями Google, чтобы оперативно адаптировать свои стратегии.
Проблемы и соображения
Никакая трансформация не обходится без препятствий. Вот некоторые проблемы, с которыми вы можете столкнуться:
Трудности измерения и атрибуции
при наличии менее подробных данных атрибуция конверсий может стать более сложной. Рассмотрите возможность изучения моделей атрибуции с несколькими касаниями.
Влияние на расходы на рекламу и рентабельность инвестиций: ожидаются первоначальные колебания показателей эффективности. Скорректируйте свои KPI и будьте готовы к фазе тестирования.
Последствия для пользовательского опыта: баланс между персонализацией и конфиденциальностью — дело тонкое. Избегайте инвазивных методов отслеживания, которые могут оттолкнуть вашу аудиторию.
Будущее без cookie-файлов — это не надвигающаяся угроза
а неизбежная реальность. Хотя ландшафт меняется, основная цель остается прежней: донести до нужной аудитории нужное сообщение. Принимая новые технологии и корректируя свои стратегии, вы сможете не только пережить этот переход, но и преуспеть в нем.
Не ждите, пока волна обрушится на вас. Начните адаптироваться сегодня и превратите этот вызов в возможность для инноваций и роста.
Сколько пользователей выполнили действие на вашем сайте, которое привело к продаже, регистрации или загрузке? Успех любой маркетинговой кампании зависит от ответа на этот вопрос. Если вы используете Google Ads, вы, вероятно, слышали об отслеживании конверсий. Но знаете ли вы, почему так важно перейти на новейшее отслеживание конверсий?
На протяжении многих лет Google продолжала совершенствовать
и совершенствовать отслеживание конверсий, чтобы предоставить рекламодателям больше контроля и понимания их кампаний. Последняя версия этой технологии предлагает значительные преимущества по сравнению с более ранними версиями, которые вы, возможно, все еще используете.
Различные улучшения в пользу конфиденциальности всех пользователей Google Search сопровождались серией
рекомендаций для рекламодателей
. Темы тегирования на сайте, Google Consent Mode и расширенных конверсий становятся абсолютно необходимыми в управлении Google Ads. По крайней мере, если вы хотите компенсировать пробелы в измерениях и сделать максимальное количество фактических конверсий видимыми в аккаунте.
В этой записи блога мы рассмотрим причины, по которым пора переходить на новейшее отслеживание конверсий Google Ads. От улучшенной аналитики данных до лучшего соответствия вашим маркетинговым целям — есть множество причин, по которым вам следует сделать это сейчас!
Inhaltsverzeichnis
1 На основе какой метки производится измерение?
2 Пример: Отслеживание различий в электронной коммерции
3 Что рекламодателям следует делать сейчас
На основе какой метки производится измерение?
Но даже в тегах отслеживания, предлагаемых самим Google, теперь есть довольно существенные различия. Предложение «Мы измеряем все на основе Google Analytics» больше не является обоснованным в 2022 году. Причина этого в том, что служба веб-аналитики Google Analytics теперь частично полностью заблокирована различными плагинами или браузерами, обрезанными для защиты данных.
Текущие жалобы и судебные решения
в ЕС, касающиеся обработки собранных данных в соответствии с требованиями конфиденциальности, не обязательно проясняют ситуацию.
Несмотря на это, различия между отслеживанием Google Analytics и отслеживанием через тег Google Ads известны уже давно. Сам Google уже некоторое время
представляет это открыто
Сравните измеренные значения из Google Analytics и Google Ads
Но как лучше всего получить достаточно данных для ваших кампаний Здесь мы определенно видим, что различия в измерениях между двумя вариантами увеличиваются, иногда значительно. Если раньше потери измерений составляли от 10% до 20%, что было «нормальным» для Google Analytics, то сегодня нередко можно увидеть отклонения в 40%. Для некоторых рекламодателей это проблематично для осмысленного использования их собственных стратегий назначения ставок. Переключение отслеживания на тег Google Ads без промежуточного использования Google Analytics в качестве источника конверсии тогда определенно имеет смысл.
Пример Отслеживание различий в электронной коммерции
В приведенном здесь примере мы имеем дело с данными интернет-магазина всего за 14 дней . За это время уже накопилась разница в измерениях в 30% . Более 27 000 евро дохода не были бы выделены Google Ads или правильной кампании. Чем длиннее рассматриваемый период, тем больше разрыв в отслеживаемых продажах. Для таких стратегий назначения ставок, как целевая ROAS или целевая CPA, такие различия в измерениях являются настоящими убийцами производительности. Они приводят к тому, что кампании оцениваются хуже, чем они на самом деле работают. Хуже того, в стратегиях назначения ставок отсутствуют ценные данные о конверсиях для достижения рекламных целей или оптимальной позиции на рынке.
