На недавней конференции Performance Max компания Google Ads представила предстоящие в этом году изменения в формате своих кампаний.
Performance Max стал «флагманом» кампаний Google Ads, основанных на искусственном интеллекте, благодаря чему многие функции, ориентированные на искусственный интеллект, стали долгожданными инновациями.
Вот краткий обзор наиболее важных обновлений
1 Минус-слова на уровне аккаунта
Отрицательные ключевые слова на уровне аккаунта возвращают некоторый контроль над воспроизведением на основе ключевых слов. Таким образом, определенные поисковые запросы могут быть исключены во всех кампаниях. Опытные менеджеры по аккаунтам могут таким образом быстрее направить ИИ на прибыльный путь. С данными из прошлого вы экономите себе один или два эксперимента. Кроме того, Performance Max в Google Search может быть направлен довольно точно на определенные сегменты ключевых слов.
Сайт базы данных dbtodata. Данные WhatsApp — это огромное хранилище списка контрактов Данные WhatsApp на номера WhatsApp. В категории списка имен WhatsApp dbtodata мы сохранили обширное хранилище списков номеров WhatsApp всех стран мира для цифрового маркетинга. Среди этих стран мы сохранили список новых клиентов и контрактные номера WhatsApp во всех городах и регионах Бразилии, что будет эффективно способствовать вашей рекламе.
2 Исключения бренда на уровне кампании
Это расширение обеспечивает контроль над трафиком бренда в кампаниях Performance Max. Исключения бренда можно использовать, чтобы кампании Performance Max больше не мешали существующим кампаниям бренда.
Потому что довольно быстро искусственный интеллект в торгах замечает, что термины бренда 25 лучших национальных парков в приводят к конверсиям относительно легко. Результатом стало сокрытие конверсий бренда, которые «спасали» результаты кампании с максимальной производительностью, когда результаты были плохими. Это смешивало доли трафика, которые должны были быть целевыми, в ущерб рекламодателям.
Таким образом, четкое разделение трафика бренда снова становится возможным простым способом для большинства аккаунтов в поисковой и торговой сети.
Performanceanc-Max-Kampagne-Einstellungen-Markenbegriffe-Ausschliessen
3 Подача страниц для максимальной производительности
На данный момент кампании Performance Max в поисковой сети предлагают только bfb directory два способа привлечения трафика на целевые страницы. Полный контроль или (почти) свобода действий для Google. Свободный выбор для Google означает, что ИИ сам выбирает наиболее релевантные целевые страницы в сочетании с инвентарем веб-сайта. Если функция «Расширить конечный URL» не используется, вы получаете полный контроль на основе целевых страниц, введенных для групп активов. Исключения отдельных URL-адресов завершают текущие параметры настройки.
Новое сейчас в том что можно отправлять
строчные фиды (ранее также: бизнес-фиды данных). Они относятся к функции DSA кампаний Performance Max. Из крупных DSA-кампаний уже известно, что строчные фиды с сотнями или тысячами URL-адресов позволяют машинному вводу целевых страниц. Однако для кампаний лидов, нацеленных на большой ассортимент (например, для кампаний B2B или отраслей), эта новая функция стоит на вес золота.
Кстати, эти фиды не следует путать с торговыми фидами, которые в любом случае передают целевые страницы для e-commerce Performance Max.
4 Целевые проекты по повторному вовлечению
Если фокус кампании Performance Max не обязательно направлен только на новых клиентов, новая функция должна быть интересной. Многие интернет-магазины генерируют часть своих продаж за счет повторных покупателей. Если они являются частью стратегии Google Ads, теперь их можно таргетировать более конкретно. Это обеспечивает больший контроль над удержанием и инвестициями в собственных клиентов в стратегии Google Ads.
Кроме того, функция может быть интересна рекламодателям, поставившим своей целью «удержание» — т.е. повторные контакты с брендами и продуктами.
Важно: Целевые проекты повторного вовлечения
требуют ввода данных из первой стороны в виде загрузок списков клиентов в ИИ. Поэтому эти различия могут быть сделаны на основе данных.
5 Эксперименты по максимальной производительности
Совсем недавно A/B-тестирование было доступно только в качестве бета-версии и для избранных рекламодателей. Кроме того, функции, как правило, ограничивались выделением ценности кампании Performance Max по сравнению с другими типами кампаний. Это не всегда был действительно чистый A/B-тест.
Было бы полезно развернуть функцию тестирования сейчас. Расширенные функции теперь могут позволить рекламодателям проводить тесты, которые могут повысить производительность в долгосрочной перспективе. Поэтому регулярное тестирование искусственного интеллекта должно быть частью любой стратегии кампании.
google-ads-ab-testing-für-performance-max
6 Создание активов с использованием генеративного ИИ
Тот или иной пользователь Google Ads, возможно, уже знал предвестников этих функций через машинные предложения рекламных текстов. С кампаниями Performance Max Google Ads теперь идет «all-in».
Тексты, изображения и видео вскоре можно будет создавать с помощью генеративного ИИ. Будь то чат-бот, пишущий рекламные тексты, или машинная обработка оптимизированных для конверсии видеороликов. Скоро люди смогут использовать помощника в виде искусственного интеллекта.
Совет: Это пока не представляет собой полную автоматизацию творческих процессов, но, тем не менее, это огромное облегчение. Тем не менее, вам следует избегать слишком общих компонентов рекламы. Выделение среди конкурентов и следование стратегии активов может, таким образом, стать гораздо более ценным.
7. Анализ эффективности и ценности
Или еще: Google позволяет заглянуть в начальный черный ящик кампании Performance Max. Новые идеи позволяют сделать больше выводов о наиболее эффективных целях, наборах ключевых слов или сегментах с высоким доходом. Теперь это позволяет настраивать стратегии и распределять бюджеты между несколькими кампаниями Performance Max или в общей настройке.
8 Улучшенный анализ поисковых запросов
Еще один взгляд на изначальный черный ящик, можете вы сказать. Поисковые запросы, которые ведут к трафику из кампании Performance Max, скоро будет легче просматривать и экспортировать. Таким образом, анализ, также для «кормления» отрицательных ключевых слов на уровне аккаунта, скоро станет более возможным. CPA или ROAS могут значительно выиграть от этого.
9 Умные ставки для посещений магазинов
Скоро кампании Performance Max также будут доступны в изолированной форме для посещений магазинов. Конверсии и цели кампании Performance Max затем связываются с локальными кампаниями и событиями Google MyBusiness (например, планировщик маршрутов на Google Maps). Эта функция интересна рекламодателям с большим количеством магазинов и высокими продажами на кассе магазина. Однако она работает как отдельная кампания от кампаний Performance Max для электронной коммерции.
Инновации которые Google все еще анонсирует на 2023 год
в первую очередь приносят больше информации и возможностей контроля. Таким образом, разработка отходит от «черного ящика», на который многие рекламодатели жаловались в начале. Тот факт, что Google реагирует на конкретные запросы на больший контроль, внося соответствующие коррективы, отнюдь не является таким уж распространенным явлением. Однако стоит отметить, что кампании Performance Max продолжают работать лучше всего в составе более крупных установок. Основой успеха Performance Max является мощная настройка отслеживания, четкое определение цели и стратегия кампании, которая точно распределяет рекламный бюджет на конкретные цели.
В ближайшем будущем подобласть генеративного ИИ, вероятно, станет особенно интересной. Такие активы, как текст, изображения и видео, созданные с использованием искусственного интеллекта, могут сэкономить много времени и открыть новые возможности для некоторых рекламодателей.
Поисковые и торговые объявления теперь отображаются в «спонсируемых» разделах в обзорных полях, созданных искусственным интеллектом на странице результатов поиска.
Вам не нужно ничего делать – существующие поисковые, PMax и торговые кампании автоматически авторизуются. Пока не ясно, как исключить эту авторизацию.
Обновление Google PMax: массовое производство креативных ИИ-активов и максимизация прибыли
Теперь рекламодатели могут быстро и в больших масштабах создавать высококачественные креативные ресурсы для кампаний с максимальной эффективностью.
С помощью генеративного ИИ вы можете создавать рекламу быстрее, разрабатывать рекламу для конкретных брендов, выполнять расширенное редактирование изображений и автоматически отображать фиды продуктов в креативах, созданных ИИ. Также были введены новые функции отчетности для YouTube и креативных активов.
Как прошло мероприятие?
Как всегда, Google Marketing Live 2024 был прекрасно организован и прошел в прекрасном месте в Дублине.
Особым событием стало впечатляющее выступление Вайклефа Жана, который записал неплохую песню для участника с искусственным интеллектом всего за несколько минут.
ГМЛ 2024
Захватывающая торговая реклама на основе искусственного интеллекта
Теперь для рекламодателей Shopping-рекламы доступны видео- и виртуальные типы рекламы. Ритейлеры могут интегрировать короткие видеоролики о продуктах в рекламу, виртуальные примерки позволяют покупателям увидеть, как топы сидят на разных типах телосложения, и предлагают 3D-просмотры.
Это позволяет потребителям виртуально взаимодействовать с вашим креативным контентом и продукцией еще до того, как они попадут на ваш сайт.
Кроме того, рекламодатели теперь могут оптимизировать свои объявления в кампаниях Performance Max для получения целевой прибыли.
Google сообщает, что рекламодатели, использующие новые цели по прибыли, отметили увеличение прибыли от кампаний на 15% по сравнению с целями, ориентированными только на доход.
Менеджер рекламных данных Google централизация собственных данных
Благодаря инструменту Ads Data Manager, который теперь доступен каждому, вы можете централизовать и активировать собственные данные для проведения более эффективных кампаний на основе искусственного интеллекта.
Используйте его для интеграции данных, а также для анализа и таргетинга целевых групп
Новые профили брендов и инструменты брендинга на основе искусственного интеллекта для ритейлеров
Новые инструменты позволяют вам лучше представлять свои бренды и создавать визуальный контент. Создайте профиль бренда, чтобы выделить ключевую информацию о ритейлере в поиске, включая изображения, видео, отзывы клиентов, предложения и многое другое.
