Dove ir labi pazīstams matu un ādas kopšanas zīmols, kas ir populārs sieviešu ādas kopšanas līdzekļu, piemēram, ziepju, ķermeņa mazgāšanas līdzekļu, batoniņu u.c. ražošanā. Lai gan sākotnēji tas bija paredzēts sievietēm, tas ieviesa virkni produktu vīriešiem ar nosaukumu Dove Men+Care. ‘ 2010. gadā.
Tā kā uzņēmums jau bija iesaistīts ādas kopšanas līdzekļu ražošanā, vīriešu produktu kategorijas ieviešana pārveidoja Dove par vairāku miljardu dolāru milzi.
Šis ir klasisks zīmola paplašināšanas piemērs — uzņēmumi izmanto savu zīmola atpazīstamību un pilnvaras, lai paplašinātu savu klientu loku un atvērtu jaunus pārdošanas kanālus.
Šajā emuāra ziņojumā jūs uzzināsit vairāk Telegram lietotāju vadītājs par zīmola paplašināšanu un redzēsit dažus gudrus piemērus, lai uzzinātu, kā to izdarīt. Mēs esam arī kopīgojuši dažus sliktus zīmola paplašinājuma piemērus un to, kāpēc šīs kampaņas nedarbojās.
Satura rādītājs
Kas ir zīmola paplašinājums?
Zīmola paplašinājumu veidi
Vertikālais un horizontālais zīmola paplašinājums
Zīmola paplašināšanas priekšrocības jūsu uzņēmumam
Zīmola paplašinājuma trūkumi jūsu uzņēmumam
Kas padara zīmola paplašinājumu veiksmīgu?
Lieliski zīmola paplašinājumu piemēri, no kuriem mācīties
5 zīmola paplašināšanas katastrofas un kāpēc tās neizdevās
Saikne starp zīmola pamatkapitālu un zīmola paplašināšanu
Aptiniet
Kas ir zīmola paplašinājums?
Zīmola paplašināšana ir mārketinga តើគោលនយោបាយសន្តិសុខទូទៅត្រូវបានបង្កើតឡើងយ៉ាងដូចម្តេច? stratēģija, kurā uzņēmums ar sava zīmola nosaukumu izveido jaunu produktu kategoriju.
Parasti zīmola paplašinājumus izmanto labi izveidotas organizācijas, lai izlaistu jaunu produktu vai produktu kategoriju savai klientu bāzei.
Ja jaunizveidotā produktu kategorija ir saistīta ar uzņēmuma mātes kategoriju, tas palīdz zīmoliem gūt lielāku peļņu, samazināt izmaksas, kas saistītas ar jauna biznesa uzsākšanu, un apmierināt klientu vajadzības.
Zīmola paplašinājumu veidi
Apskatīsim dažāda veida zīmola paplašināšanas stratēģijas.
1. Produktu līnijas paplašināšana
Līnijas zīmola paplašinājuma piemērs no Kwality Walls
Avots
Līnijas paplašinājums ir zīmola paplašināšanas veids, kad mātesuzņēmums vai zīmols izlaiž jaunu produktu līniju, kas ir līdzīga esošajai produktu kategorijai vai ir tai blakus.
Līdz ar to uzņēmumiem nav jāveido jauna produktu līnija un tie var paplašināt savu klientu bāzi, papildinot savas jau esošās produktu kategorijas.
Līnijas paplašināšanas piemērs ir gadījums, kad saldējuma zīmols savā esošajā klāstā ievieš jaunas garšas.
Citi piemēri ietver jaunu smaržu, krāsu un izmēru pievienošanu produktu līnijai.
Kad darbojas produktu līnijas paplašinājums?
Ja ir liels klientu pieprasījums pēc jaunām produktu variācijām.
Kad klientiem ir spēcīga zīmola lojalitāte.
Ja jaunais produkts ir cieši saistīts ar jūsu esošajiem produktiem
2. Papildu produkta paplašinājums
Papildu produkta paplašinājuma piemērs no Aquafil un Speedo
Avots
Papildu produktu paplašinājumos zīmoli buy lead pievieno produktus, kas papildina to esošo produktu klāstu. Efektīva zīmola pozicionēšana var nodrošināt, ka šie papildu produkti atbilst zīmola tēlam un iepriecina klientus. Piemēram, sporta zīmoli pārdod kriketa nūjas un bumbas kopā kā papildu preces.
Vai arī aktīvo apģērbu zīmoli, kas pārdod peldkostīmus ar galvas vāciņiem, kas palielina pārdošanas apjomu.
Papildu produkta paplašinājuma piemērs ir Speedo, labi zināms peldkostīmu zīmols. Speedo pārdod peldkostīmus, kā arī papildu apģērbus, tostarp peldbrilles, peldcepures un peldkostīmus.